Consumidor Imediatista muda consumo no Brasil em 2026

O estudo Bain Consumer Pulse 2026, apresentado pela Bain & Company em abril de 2026, aponta que o consumidor brasileiro mudou seu comportamento, passando do perfil "equilibrista" de 2025 para o "consumidor imediatista". Este novo perfil é marcado por resultados rápidos e benefícios tangíveis, mesmo diante do cenário macroeconômico desafiador.

 

Segundo o estudo publicado no portal Asmais, cerca de 40% dos brasileiros relatam níveis de estresse altos ou extremos, principalmente por questões financeiras, com maior impacto entre mulheres e famílias de baixa renda. Apenas 11% dos entrevistados afirmam conseguir poupar dinheiro sem abrir mão de seus desejos de consumo.

 

As principais reduções de gastos concentram-se em alimentação fora do lar, bebidas alcoólicas e entretenimento externo. Além disso, famílias de baixa renda têm recorrido ao crédito para cobrir despesas básicas, como contas de luz e compras cotidianas, enquanto altas rendas usam crédito para bens duráveis e viagens.

 

A saúde é prioridade para 46% dos brasileiros, índice superior ao dos Estados Unidos e Europa. A popularização de medicamentos análogos de GLP-1, como o Ozempic, tem provocado mudanças no consumo alimentar. O estudo revela que 15% da população já utilizou ou utiliza esses medicamentos.

 

Por sua vez, o digital continua ganhando força, com o WhatsApp e redes sociais consolidando-se como canais de compra para 10% a 20% dos consumidores.

 

Já os programas de fidelidade têm altíssima penetração no Brasil: 72% dos consumidores participam de pelo menos um, com uma média de 6,4 programas por pessoa.

 

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Créditos da imagem: Canva