Saciedade no carrinho: a ascensão dos análogos de GLP-1 no varejo

O apetite do consumidor, historicamente uma métrica fundamental para o planejamento de demanda do varejo, atravessa uma fase de reconfiguração. Com a ascensão dos medicamentos análogos de GLP-1, as chamadas canetas emagrecedoras, a dinâmica do volume de compras está sendo desafiada. Nesse cenário que se forma, o tradicional carrinho de compras já circula com menor volume. 

 

Uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva revela que esses fármacos já são realidade em um a cada três domicílios brasileiros. Com 80% dos usuários relatando redução de apetite e uma queda de 24% nos gastos em supermercados e atacarejos dentro deste grupo.

 

O levantamento ainda aponta que 93% dos brasileiros acreditam que esses medicamentos estão alterando a alimentação. Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, os dados revelam que a mudança não é só no que se come, mas em como se decide o que comer. “Aparece menos impulso e mais critério. Isso muda completamente a lógica no ponto de venda. O corredor pensado para estimular o volume perde força quando o consumidor está com menos fome e mais foco”, analisa.

 

 

O setor mantém o radar ligado para a reorganização das categorias. Marcio Milan, vice-presidente da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), destaca que a tendência está diretamente ligada à busca por bem-estar, impactando o gerenciamento de categorias. “Estamos analisando essa tendência e o modo como ela faz com que nós, nos supermercados como um todo, observemos qual deve ser o efeito disso, principalmente no mix de produtos”, pontua.

 

 

Um dos dados mais estratégicos da pesquisa Locomotiva é a retração de 47% na frequência em restaurantes e de mais de 55% no uso de delivery. Para Meirelles, isso não representa um "retorno romântico à cozinha", mas sim um reposicionamento do lar como espaço de controle. “Comer fora ou pedir delivery é visto como perder controle sobre quantidade, qualidade e resultado. Isso abre um espaço enorme para o varejo. O supermercado deixa de ser só abastecedor e passa a ser um facilitador de rotina”, explica.